“英雄聯盟”南昌爭霸再掀電子競技狂瀾 “天下英雄城”喜添城市新名片

Manu Manu 2017-11-09 14:30 6986 舉報


“英雄聯盟”南昌爭霸再掀電子競技狂瀾 “天下英雄城”喜添城市新名片

  在剛剛結束的南昌“英雄聯盟”全國電子競技比賽暨2017NEST全國電子競技大賽大眾總決賽(以下簡稱大眾總決賽)中,共有來自全國各地的1700支戰隊報名,數萬名電競愛好者組隊參加海選。歷經海選賽、門店冠軍賽、大區晉級賽、淘汰賽、外卡賽,最終16支戰隊從普通電競愛好者中脫穎而出,齊聚天下英雄城——江西省會南昌市,角逐20萬元的總獎金。
  雖然與此同時在上海進行的英雄聯盟全球總決賽S7,兩支中國隊伍的“抗韓大業”吸引了更多關注。但相比之下,南昌大眾總決賽作為中國電競領域多年以來首屆純業余選手參加的國家級賽事,無疑具有更大的意義。
  電子競技運動在經歷了近幾年的快速發展之后,已經逐步在完善產業鏈的基礎上,擴大自身在輻射帶動綜合發展方面的作用。在向賽事體驗和產品服務縱向發展之余,也在向著吸引更多人參與的橫向發展。

南昌深耕賽事 擴大電競人口

  曾幾何時,人們眼中的電競是小眾人的狂歡,它更像一座金字塔,粉絲們的吶喊助威構成了金字塔底,而塔尖的則是職業選手的一線廝殺。而今隨著體育回歸大眾和體育社會化的辦賽思路的興起,群眾比賽已經在傳統體育項目中推行開展。
  作為新興項目,電子競技同樣需要更廣泛的大眾參與。回顧電競曾經被冠以玩物喪志的“黑歷史”,其一方面由于早期電競本身缺乏制度化和規范化,但另一方面,也正是由于大眾對于電競的不了解和不知情,對其發展不明了不深入,才給電競披上了一層本來不屬于他的外衣。
  通過南昌舉辦的大眾總決賽,更多普通的電競愛好者像職業選手一樣,擁有了通往冠軍舞臺的機會。正如第十三屆全運會所設置的群眾組賽事一樣,越來越多的人參與,才能讓這一項目得到更有效的大眾傳播,才能進一步扎實擴大體育人口數,為產業的提升再發展提供最基本的人口動能。同時,通過現場精致的賽事包裝,賽事本身所展示的積極向上的形象,讓普通的圈外人用更加公正的眼光去看待電競從業者,看待電競選手的生活。

打造年輕戰場 聯動產業融合

  如果有一項運動能夠最大程度的吸引年輕人參與,那么電競一定是榜上有名。這也揭示了南昌積極打造電競賽事的出發點,用南昌市體育局局長楊春的話來說:“我們舉辦電競大眾賽事就是看中了年輕人群。我們希望通過舉辦這樣的賽事,吸引更多的年輕人群關注南昌、喜歡南昌,并來到這里旅游甚至工作。我們非常重視如今年輕人的力量。此前南昌也舉辦過一些電競賽事,但是規模較小,對年輕人、對社會的影響力不大,沒有在全國造成很大的反響。舉辦這次NEST英雄聯盟大賽,希望可以吸引年輕人群來南昌發展創業,煥發南昌的城市活力。”
  的確,記者在此次南昌大眾賽看到,能夠容納1000人的現場座無虛席,場外還有不少電競迷排隊等候進場。據現場初步統計,其中70%為大學生群體。此外,還有眾多受眾通過網絡直播平臺加入到觀賽中來。
  年輕人澎湃的活力和引領消費的能力,是電競產業發展拓寬的重要因素。年輕人對于電競既有較高的觀賽意愿,也有積極主動的消費觀念,這在幫助加深行業深度的同時,也帶動了行業的產值、提升了人氣,是促進一個城市與時俱進的潛力所在。以高校密集的西安、武漢為例,因為擁有無數的年輕大學生,所以為電競賽事的開展保障了基本的人流量要求,成為中國最具電競氣氛的城市。
  據《2017全國城市年輕指數報告》顯示,南昌入選中國十大最年輕城市,為南昌的電競發展提供源源不斷的新鮮血液。但相對而言,南昌市作為中部傳統城市,在體育產業發展的模式上更依靠傳統的繼承。
  電競作為地方體育發展新的切入點,具有可行性。年輕人集聚帶來的人口紅利,加之體育主管部門的政策引導和整體監管,相信電競將會成為南昌的一張閃亮的新名片。

體育+旅游 推熱城市品牌宣傳

  眾所周知,南昌境內有譽滿天下的滕王閣、西山萬壽宮、鎮城之寶繩金塔,還有我國目前發現的面積最大、保存最好、格局最完整、內涵最豐富的南昌漢代海昏侯國遺址,擁有豐富而獨特的旅游資源。作為江西省的省會城市,南昌更是全省的政治經濟文化中心。為此,南昌市積極拓展體育+旅游的全新發展模式。此次積極引入電競等體育賽事,就是力圖打造體育與旅游融合發展的新局面。
  南昌還是一座敢為天下先的英雄城市,紅色是這座城市永不褪色的主色,因為中國人民解放軍曾經在這里誕生。正是因為擁有這些獨具特色的旅游資源,南昌在發展旅游業,促進旅游就業方面才會有更大的底氣。目前,南昌已經打出“天下英雄城”的全新口號,而且本屆大眾總決賽也以“天下英雄城 廣發英雄帖”作為辦賽口號,積極推動體育與旅游的深度融合,發揮體育賽事在旅游發展中的積極作用。
  正如南昌市副市長凌衛所言:“首次南昌英雄聯盟全國電子競技比賽及2017NEST大眾總決賽的舉辦,對擴大南昌天下英雄城城市品牌的影響力,推動南昌旅游產業轉型升級,提升南昌市經濟水平具有十分重要的意義。”
  這一點,從本屆大眾賽的報名情況可見一斑,從賽前預熱的反饋來看,無論是線上各平臺的推廣還是線下的落地賽、進高校推廣等宣傳方式,從內容到推廣渠道實現了全覆蓋,這一點從賽事的報名反饋可以得到答案。短短幾周,共有來自全國范圍內的19個省52座城市1700支大眾戰隊,共計8500人報名參加海選。新媒體方面,賽事官方微博發起了話題轉發中獎活動,賽后統計的話題閱讀量共有800余萬人次,而以“天下英雄城 廣發英雄帖”的微博話題量更是突破了1400萬大關。此外,還有眾多受眾通過網絡直播平臺加入到觀賽中來,截止賽事結束,各大平臺累計在線人數突破150萬。作為國家級的電競賽事首次落戶南昌,賽事更是吸引了全國范圍內包括電視臺、紙媒、網媒、垂直媒體、新媒體等在內的69家媒體報道,傳播覆蓋總受眾預計突破2000萬。
  對于本屆大眾總決賽,南昌市旅游發展委員會主任陳清華告訴記者:“比賽的舉辦,對于南昌著力打造‘天下英雄城’的品牌形象,對城市文化的推廣都是一件好事。電競選手和受眾群體以年輕人居多,旺盛的精力和穩定的消費意愿構成了體育+旅游的引流要素,是將電競人口導流到旅游發展的基礎。”
  長此以往,高度職業化和資本化的電競聯賽給觀眾的印象是與現實生活的普通電競愛好者割裂開來的。通過大眾比賽的舉辦,更多的普通電競愛好者有了展示自我的機會,有了成為“英雄”的機會,這對于擴大旅游人口、擴展城市旅游資源的影響力很有幫助。
  同時,電競運動員是以群體存在的,與之相應的是每支隊伍、每名運動員背后的粉絲群,龐大的人口基數,使得參賽和觀賽的體育人口在觀光旅游、帶動消費方面將有所行動,當然這一切的發展都需要賽事的高體驗度和城市形象的打造與推廣。未來,電競作為南昌旅游發展的一個抓手,還會發揮更大的作用。


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